Nuo paveldo iki grotažymių: kultūrinės diplomatijos transformacija „Instagram“, „TikTok“ ir „X“ platformose

Anotacija

Šiame straipsnyje siekiama išanalizuoti, kaip „Instagram“, „TikTok“ ir „X“ platformos veikia skaitmeninės kultūrinės diplomatijos formas, turinį ir veiksmingumą, remiantis Ukrainos, Pietų Korėjos ir Prancūzijos lyginamąja analize. Tyrime taikomas mišrus metodas, derinantis turinio analizę, kritinę diskurso analizę ir kiekybinius rodiklius, tokius kaip įsitraukimas, matomumas ir auditorijos augimas. Analizuojamų duomenų masyvą sudaro 150 „Instagram“ įrašų, 120 „TikTok“ vaizdo įrašų ir 200 pranešimų / įrašų „X“ platformoje, paskelbtų 2024 m. rugsėjo – 2025 m. gegužės laikotarpiu. Rezultatai rodo, kad platformų veikimo logika reikšmingai lemia naratyvų sėkmę. Be to, valstybių lyginamoji analizė atskleidžia keturis skaitmeninės kultūrinės diplomatijos modelius: hibridinį-tinklinį, koordinacinį-komercinį, institucinį-kuratorinį ir alternatyvų-opozicinį. Sėkminga skaitmeninė kultūrinė diplomatija remiasi gebėjimu derinti autentiškumą, emocinį poveikį ir platformoms būdingus formatus, paversdama „iš viršaus į apačią“ nukreiptą diplomatijos komunikavimą į bendradarbiavimu pagrįstą kultūrinį pasakojimą.