Televizijos ir auditorijų tarpusavio sąveikos modeliai: Lietuvos atvejis

Anotacija

Straipsnio dėmesio centre – televizijos vaidmuo šiuolaikinėse visuomenėse. Naudojantis TV metrų tyrimų duomenimis Lietuvoje, Latvijoje, Estijoje, Danijoje ir Norvegijoje (duomenis leido panaudti „TNS Global“), sukuriama analizei būtina sistematizuota televizijos kanalų sistema. Išskiriami pagrindiniai televizijos kanalų tipai, nagrinėjami jų veiklos bei santykio su skirtingomis auditorijomis pagrindiniai principai. Kiekybiškai
išmatuojamas auditorijų pasiskirstymas nagrinėjamose šalyse tarp išskirtų televizijos kanalų segmentų.
Naudojant Lietuvą kaip pavyzdį išskiriami televizijos ir skirtingų visuomenės socialinių grupių santykių modeliai. Analizuojant empirinius duomenis nustatyta, kad Lietuvos atveju santykį tarp televizijos ir skirtingų socialinių grupių geriausiai apibūdina devynių modelių schema, kuri papildomai grupuojama į keturis blokus: intelektualųjį, masinį, pereinamąjį, alternatyvųjį. Kiekybinis auditorijų pasiskirstymas išmatuojamas
taikant devynių modelių ir keturių blokų schemą. Atskleidžiami tokį pasiskirstymą formuojantys socialiniai ir ekonominiai veiksniai.